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微信收购京东卡
1.微信收购京东卡的起因
2017年3月与2019年9月，微信先后推出了“微信红包”和“支付宝集五福”，随着移动支付的普及，用红包和优惠券送礼已经成为一种公众的传统。其实早在2015年，微信就推出了优惠券模块，与腾讯和微信无缝连接的阿里巴巴旗下电商平台京东和淘宝均推出了自己的优惠券功能。京东卡是京东推出的一种虚拟礼品卡，类似于实体礼品卡，具有一定的使用时间、使用场景等特点。京东卡使用简单，只需在京东付款页面选择“礼品卡”即可，而用户也可以通过京东卡购买实体商品。
京东卡是一种类似于电子现金券或者商家代金券的礼品卡，可以在京东商城上按照面额购买。相对于实体礼品卡，京东卡还多了一个特点，就是可以在消费中享受更多的优惠和折扣。由于微信支付拥有庞大的用户基础和便捷的支付方式，为方便用户使用京东卡，微信选择了收购京东卡。
2.收购的意义
2.1 增加用户粘性
随着移动支付的发展，红包、优惠券等活动已经成为一个强大的社交平台营销策略。互联网公司纷纷加入这波潮流，其中就包括了微信、京东等巨头。优惠券、红包，成为了消费者的福利，在一定程度上增加了用户粘性。
微信通过开展本次活动，将京东卡布局到微信支付的生态圈以内，借助微信支付的自身优势，推广京东卡产品，让更多的消费者了解和使用京东卡，增加京东卡的用户粘性和提高销量。
2.2 拓宽支付渠道
在移动支付用户数量增长的前提下，支付场景也在不断拓宽。通过京东卡的收购，微信便能在享有庞大支付用户基础的同时，进一步实现支付渠道的拓宽，同时也能为京东进一步打通支付渠道。
2.3 覆盖更多消费场景
京东卡已经广泛应用于京东平台，微信收购京东卡后，极有可能覆盖更多的消费场景。如加盟门店，更多场景下的使用也将成为可能。
3.影响分析
3.1 增加原有商户在微信平台的消费
经过收购京东卡，京东所拥有的商户在微信平台上的消费将增加，因为微信用户可以在支付时用自己拥有的京东卡进行消费。
3.2 会进一步推动微信支付的发展
随着移动支付尤其是微信支付，支付环节的不断优化和提高，也提高了消费者在互联网场景下的支付体验。微信收购京东卡，不仅可以实现更好的支付体验，而且可以为微信支付的广泛推广和应用打下良好的基础。
3.3 有助于促进消费增长
通过京东卡的推广，消费者可以在微信平台上更方便地享用京东卡带来的优惠服务，有助于促进消费增长。
3.4 可能对原有的京东商城造成一定的冲击
在京东卡收购之前，京东商城通过京豆、红包等电子券的方式在微信上已经得到广泛的应用。这意味着京东商城在微信上已经建立了一定的用户群体。微信收购京东卡后，很可能会对这些用户造成一定的影响，可能影响到京东商城在微信上的销售额。
3.5 为京东商城进一步发展提供空间
虽然收购京东卡可能对京东商城的影响不小，但是从另一方面来说，京东卡与微信支付顺利融合，可能会给京东商城带来一定的发展空间。微信生态圈比单一的电商平台更为庞大，微信用户更为广泛。收购京东卡对京东商城而言，可以让更广泛的人群了解并购买京东卡，推广其平台，从而为其后续市场扩张提供空间。
4.总结
微信收购京东卡是基于微信用户群体更广泛的背景下，为了进一步扩大微信支付和消费领域规模，提升用户必要性，从而加深与用户之间的粘性，拓宽支付渠道和覆盖更多消费场景，同时也可以为京东进一步打通支付渠道，促进京东从电商领域向线上支付、线下支付等领域进一步拓展，对双方的合作发展具有积极意义。但是需要注意的是，微信收购京东卡可能对原有的京东商城造成一定的冲击，京东商城需要更好地利用微信生态圈的空间，为商城增加发展空间。最终，在充分利用双方合作的优势，扩大市场及用户之间的联盟下，有效地推动产业升级，服务消费需求，实现双赢。